营销关键词之一:增长
在战略行业当中,有一本非常有名的书,叫做《好战略,坏战略》。
营销也有好营销和坏营销之分。
营销关键词
营销有四个关键词非常的重要:
第一个词语,叫做增长。可口可乐取消了二十六年之久的CMO,也就是首席营销官,设了一个新的岗位,叫CGO,叫Growth,首席增长官。这是因为营销的核心目的指向增长。
第二个词语,是需求。需求是营销的本质。
第三个叫竞争。如果说所有的公司都在满足同样一个需求,你会发现,所有公司都在奔向红海,最后只能打价格战。所以竞争当中,你如何去防卫?你如何去设置自己的壁垒?如何去增加企业讨价还价的能力?
最后一个叫关系。关系是构建持续营销的一个基础。
所以,四个词,增长、需求、竞争、关系,构成了营销的核心要素。